La campagne repose sur une série de visuels déclinés en duos d’expériences :
Un matin ici, un après-midi ailleurs… toujours dans le Gard.
Quelques exemples :
· Balade à cheval en Camargue le matin et balade au Pont du Gard l’après-midi
· Randonnée matinale dans les Cévennes, suivie d’une dégustation de vins en fin de journée
· Sortie en bateau en Méditerranée, puis déjeuner aux pieds des arènes de Nîmes…
Chaque visuel est accompagné de slogans évocateurs, jouant sur les contrastes et/ou la diversité : mer / montagne, nature / culture, effort / détente, rando / dégustation…
Avec L’Effet Gard, Gard Tourisme entend :
· Mettre en lumière la diversité géographique et culturelle du département,
· Valoriser le caractère pluriel, actif et accessible de la destination Gard,
· Promouvoir la complémentarité des territoires locaux (Camargue, Cévennes, Provence, Méditerranée, romanité…),
· Attirer de nouvelles clientèles pour des séjours d’une semaine ou plus,
· Stimuler les micro-aventures et les escapades à la journée,
· Stimuler l’envie de (re)découverte chez les visiteurs mais aussi les gardois
· Objectif : capter l’attention et générer du trafic vers www.tourismegard.com
· Format : bannières publicitaires impactantes diffusées en masse
· Cible : clientèle nationale
· Objectif : donner envie, faire rêver, inspirer des idées de séjour
· Contenus : vidéos immersives, carrousels d’expériences, visuels inspirants
· Cible : clientèle nationale, visiteurs de proximité (départements limitrophes), Gardois en quête de redécouverte
· Lancement d’un compte dédié
· Objectif : séduire une cible plus jeune par du storytelling dynamique
· Contenus : teasers de la campagne, formats courts et engageants
· Objectif : fidéliser, informer, engager
· Format : nouveau template réutilisable, avec une identité visuelle cohérente
· Contenus : bons plans, hébergement/restauration, inspirations, agenda…
· Ciblage : base existante et nouvelles données collectées via le jeu concours
Richement illustré et éditorialisé, il offre une plongée dans les cinq destinations et ambiances gardoises, à travers des expériences culturelles, gustatives, nature, insolites ou encore ludiques. On y trouve également des actualités, des coups de cœur et des « pépites » à partager aussi bien avec les visiteurs qu’avec les habitants.
Diffusion print : en Office de tourisme et lors des opérations de promotion grand public.
Consultable et téléchargeable sur le site tourismegard.com
Une carte de petit format à avoir dans son sac ! Elle présente les incontournables de nos destinations, les activités phares, les évènements à ne pas manquer, ainsi que l’accès à un jeu concours pour gagner un séjour dans le Gard.
Diffusion print : en Office de tourisme et lors des opérations de promotion grand public.
Diffusion spéciale début avril : 110 000 exemplaires de la carte ont été diffusés dans l’Hérault et les Bouches-du-Rhône en encartage avec les hebdomadaires de presse Diverto et Version Femina.
Consultable et téléchargeable sur le site tourismegard.com
Les cartes dédiées aux itinéraires à vélo et aux activités de pleine nature proposent des infos pratiques pour découvrir le territoire : expériences sans voiture, randonnées, parcours cyclables et cyclotourisme, pour inviter à la découverte douce, au rythme du slow tourisme.
Diffusion print : en Office de tourisme et lors des opérations de promotion grand public.
Consultable et téléchargeable sur le site tourismegard.com
Professionnels, cette campagne est aussi la vôtre car elle représente un levier de visibilité pour toute la filière touristique gardoise !
En tant que professionnels du tourisme dans le Gard, vous êtes au cœur de cette campagne. Chaque action vise à attirer davantage de visiteurs sur le territoire… et à les inciter à découvrir plusieurs facettes de notre destination – en une seule journée, ou en une semaine.
N’hésitez pas à relayer cette campagne dans vos communications et à partager les visuels disponibles sur demande auprès de Gard Tourisme.
Pour toute question ou pour récupérer les supports de communication, contactez l’équipe communication de Gard Tourisme ou suivez-nous sur nos réseaux @gardtourisme
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GARD TOURISME
Agence de Développement et de Réservation Touristiques (ADRT) du Gard
13 rue Raymond Marc BP 122
30010 NIMES Cedex 4 France
Tél. 04 66 36 96 30
Projet cofinancé par le Fond Européen de Développement Régional
